【上升】“00”后互联网原住民正在崛起 本土品牌信任度上升

    “00”后互联网原住民正在崛起 本土品牌信任度上升

“00”后互联网原住民正在崛起本土品牌信任度上升虽然目前“80、90后”是中国市场的核心消费群体，但随着“00后”互联网原住民一代的消费力量增强，原有的市场格局将被打乱，首当其冲受到影响的将是原本天然获得公众好感的大品牌们，品牌们必须尽快调整运营思路。

这是管理咨询公司科尔尼（a.t.kearney）在11月10日发布的《未来消费者：从“人以群分”到“千人千面”》报告中提出的观点。

为了研究互联网+时代下新一代消费者的行为习惯与偏好，科尔尼公司近期进行了一项全球性大规模的消费者研究，调研了中、日、印、美、英、法、德七国万余名消费者，分析不同世代间的消费价值观演进，提出了从“财富值模式”到“影响力模式”的品牌转型思路。

从人口年龄结构看，目前“80、90后”是中国市场的核心消费群体，多数消费品品牌的营销策略均是围绕这一群体设计。

而放眼未来10-20年，“00后”将会后来居上，成为驱动消费市场的主力。

“00后”作为“互联网原住民”一代，其消费态度和行为呈现出三大显著趋势：首先，对大品牌的信任度普遍下降，尤其在西方市场，知名品牌不再能够天然地获得公众好感，而环保、公益、本地等独特的品牌价值诉求日益受到新一代消费者重视。

第三，年轻一代追求个性化的品牌体验，而大数据是实现的关键，中国新一代对数据分享持开放态度，愿意为了获得个性化的增值服务而分享个人数据。

具体来说，品牌需要根据个人消费者的行为特点进行动态的、细致的群组划分，识别小型群组中的关键影响者，围绕关键影响者、基于共同价值观打造社群，进而构建亲密的用户关系。

对此，科尔尼提出了“泛影响者(macroinfluencer)”和“微影响者(microinfluencer)”的区别概念。

上升shangsheng相关"“00”后互联网原住民正在崛起本土品牌信任度上升"就介绍到这里，如果对于上升这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对上升shangsheng的支持，对于“00”后互联网原住民正在崛起本土品牌信任度上升有建议可以及时向我们反馈。